چرا شرکت کداک شکست خورد؟

کداک تا سال ۱۹۹۶ به سطح ۹۰%سهم بازارفیلم عکاسی و ۸۵%سهم بازاردوربین رسید.

کداک در ۱۸۸۵تاسیس، درسال۱۹۹۶ بعنوان چهارمین شرکت برترامریکا بعد از والت دیسنی،کوکاکولا، مک دونالد؛ سود معادل ۱۶میلیارد دلارکسب کرد، سال ۲۰۱۱ با سودی برابر ۶/۲ میلیارد دلار، اماسال۲۰۱۲ اعلام ورشکستگی کرد.

??شرکتی که روزگاری با اهدای ۵۰۰ هزار دوربین مجانی به کودکان، بسیاری از مردم جهان را با هنر عکاسی آشنا کرده بود خود در حسرت تولید دوربین دیجیتال مرد.

??کداک تا سال ۱۹۹۶ به سطح ۹۰%سهم بازارفیلم عکاسی و ۸۵%سهم بازاردوربین رسید. این شرکت ۱۲۳ ساله برغم اصرار بر تولید فیلم عکاسی و دوربین ، در سال ۱۹۷۵ کداک، برای اولین بار دوربین دیجیتال را طراحی کرد؛ مدیر عامل “واکش”، گفت خیلی زیباست اما درمورد آن با کسی صحبت نکنید.

??دلایل شکست کداک:
۱-دنباله روری از سیاستهای موفق گذشته: کداک نمیخواست بازار خوب فیلم و دوربین عکاسی را فدای محصولات دیجیتال کند.
۲-عدم تناسب اقدامات با وضعیت موجود: روش فروش محصولات کداک،شبیه تیغ ریش تراشی ژیلت بود.اما فناوری دیجیتال، بازار فروش فیلم را نابود کرد که به سندرم “عدم تناسب مدل کسب وکار با بازار”معروف است.
۳-عدم موقعیت سنجی: کوداک بر غم ادارک مناسب تحولات فناوری دیجیتال، از تجاری سازی به موقع دوربین دیجیتال خود خوداری کرد.
۴- عادت به سود بالا و بازار بی رقیب، کداک را در روز روشن،به خواب غفلت برد و از ضرورت تجاری سازی دوربین دیجیتال بی خبر ماند.
?‍♀️یافته : هیچ شرکتی،هیچ ملتی و هیچ … ؛نمیتواند شبیه شرکت کداک۱۲۳ ساله،احساس و خیال جاودانگی و ابدیت کند!!!

نویسنده : دکتر مهرداد مظفری

لینک کوتاه : http://ronu.ir/?p=34

نظرات کاربران :

دیدگاه شما